|
SCHÖNOX, een dochter van de internationale AKZONOBEL-groep, kreeg te maken met geduchte concurrentie. Meer dan 25 ondernemingen – van MKB tot industrie – hadden zich in de strijd geworpen om zich met creatieve, gedurfde, strategische en uiteraard efficiënte marketingactiviteiten met elkaar te meten. Onder de vele kwalitatief hoogwaardige inzendingen koos de zeskoppige jury uiteindelijk de onderneming uit Münsterland omdat, zo heette het in de lovende toespraak, hier sprake was van de introductie van een revolutionair product.
In 2010 verraste de producent van tegellijmen, vloerlijmen, voegmassa´s, egaliseermiddelen en snelestrichen de vloerenwereld met „SCHÖNOX iFLOOR“, een speciaallijm voor verwerking van hoogwaardige PVC-stroken en tegels. In tegenstelling tot alle, tot dan bekende, producten wordt deze lijm, staande, met een roller aangebracht. Hierdoor worden de revolutionaire voordelen nog duidelijker zichtbaar. Er volgde een zeer positieve reactie van de professionele doelgroep: Na drie maanden werd de geplande jaarafzet reeds bereikt!
Een wezenlijk aandeel in dit succes vormde, in de ogen van de jury, het consequente samenspel van de verschillende marketinginstrumenten. Van productontwikkeling naar prijsstelling en van productplacement tot promotie: alles sloot naadloos op elkaar aan. |